在以下報告中，單元板批發(fā)向工程渠道轉(zhuǎn)化，線上線下同步發(fā)力等觀點也得到了業(yè)內(nèi)大部分人認(rèn)同。隨后一兩年，在細分領(lǐng)域?qū)I(yè)度越強的企業(yè)，可能越容易得到用戶喜愛。
過去的一年，在單邊主義和貿(mào)易保護主義的沖擊下，世界經(jīng)濟面臨持續(xù)加大的下行壓力，貿(mào)易摩擦導(dǎo)致全球投資增速大幅下滑，全球制造業(yè)低迷更是嚴(yán)重拖累世界經(jīng)濟的增長，而中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)依托著龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與技術(shù)創(chuàng)新底蘊，依然保持著較快的增長速度。
去年底中美就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達成一致，給全球市場帶來了重大的利好。隨著貿(mào)易緊張局勢緩解和貨幣政策放松，全球經(jīng)濟增長有望在2020年恢復(fù)。宏觀環(huán)境的變化，也將給LED顯示應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展帶來積極的促進作用。
展望2020，LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展前景可期，在技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展的新形勢下，LED顯示屏企業(yè)與市場都將迎來新的變化。
一、2020年LED顯示應(yīng)用行業(yè)前景可期
在過去的一年時間里，中國企業(yè)贏得了“337調(diào)查”官司的勝利；在新中國70周年慶典活動以及軍運會等大型國際賽事中，LED顯示屏更再次大放光彩；在中美貿(mào)易戰(zhàn)，全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變等宏觀環(huán)境下，中國LED顯示屏企業(yè)逆境前行，產(chǎn)品不斷推陳出新，各種新技術(shù)百花齊放，行業(yè)保持了持續(xù)的增長。2020年注定是非凡的一年，LED顯示屏企業(yè)將沿襲去年發(fā)展勢頭，開創(chuàng)新篇章。而隨著國際國內(nèi)環(huán)境的改變，LED顯示應(yīng)用行業(yè)也將會面臨技術(shù)、市場、業(yè)態(tài)等各方面的變化。
1.1 貿(mào)易摩擦緩和，政策利好LED顯示屏
眾所周知，五年規(guī)劃是我國國民經(jīng)濟計劃的重要部分，是一個長期的計劃。主要是對國家重大建設(shè)項目、生產(chǎn)力分布和國民經(jīng)濟重要比例關(guān)系等作出規(guī)劃，為國民經(jīng)濟發(fā)展遠景規(guī)定目標(biāo)和方向。2020年正好是“十三五”規(guī)劃的收官之年，同時也是承上啟下的一年，是我國實現(xiàn)第一個百年計劃，由全面實現(xiàn)小康社會年，向著第二個百年計劃邁進的關(guān)鍵性的一年。
隨著中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。居民生活需求已經(jīng)實現(xiàn)從無到有，轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙畹南蛲?，對高品質(zhì)、高質(zhì)量生活的需求。宏觀環(huán)境的變化，必將深刻影響LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展。而當(dāng)前的LED顯示屏市場，也開始面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新舊產(chǎn)品的替換，將會給LED顯示屏企業(yè)帶來新的機會。
去年底中美就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達成一致，貿(mào)易戰(zhàn)的緩和將給LED顯示屏的發(fā)展注入一劑強心針。2020年，在中美貿(mào)易關(guān)系持續(xù)緊張的階段受到抑制的一些市場行為將會得到釋放，對于從事海外貿(mào)易的中國LED顯示屏企業(yè)或?qū)⑹且粋€福音。
而國內(nèi)市場，2022年的冬奧會必然涉及諸多基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，LED顯示屏作為體育領(lǐng)域的基本配件之一，已經(jīng)變得不可或缺。2020年冬奧會的相關(guān)項目將會陸續(xù)啟動。
1.2 LED顯示技術(shù)融合發(fā)展成趨勢
近年來，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地般的變化，新一輪科技的崛起必將給整個社會帶來翻天覆地的變化。大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實……日新月異、層出不窮的新技術(shù)和新產(chǎn)品，造就了全新的業(yè)態(tài)，引領(lǐng)著未來經(jīng)濟發(fā)展的方向。在這個新技術(shù)不斷革新的歷史進程中，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生一系列的轉(zhuǎn)變。
以小間距LED顯示產(chǎn)品為主旋律，LED顯示屏在向著4K/8K高清、超高清發(fā)展的過程中4合1 Mini LED、倒裝COB以及Micro LED技術(shù)先后涌現(xiàn)，LED顯示應(yīng)用行業(yè)形成了細分產(chǎn)品多樣化的競爭趨勢，LED顯示屏企業(yè)開始多點布局。
2019年，LED顯示屏行業(yè)主流企業(yè)，在主打常規(guī)SMD小間距產(chǎn)品之際，正在積極推進4合1 Mini LED的發(fā)展，已有企業(yè)推出多個4合1 Mini LED的應(yīng)用案例。經(jīng)過一年多的技術(shù)儲備與市場培育，2020年4合1 Mini LED有望進一步得到擴廣，市場對其接受度與認(rèn)可度必將隨著應(yīng)用的越加廣泛而得到加大。
常規(guī)SMD小間距LED顯示屏亦因其技術(shù)與工藝的不斷成熟，在可靠性與穩(wěn)定性方面獲得進一步提高，作為一個發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品，小間距LED顯示屏仍將是行業(yè)增長的重要推手，其應(yīng)用的范圍也必將進一步擴大。特別在商顯領(lǐng)域的應(yīng)用，小間距產(chǎn)品將會隨著產(chǎn)品技術(shù)工藝的提升，而獲得更強有力的競爭力，與LCD、OLED、DLP等顯示技術(shù)的競爭也必將愈發(fā)激烈。
倒裝COB小間距顯示屏在2020年亦市場可期。作為COB小間距顯示產(chǎn)品的突破，倒裝COB擁有實現(xiàn)從小間距向微小間距發(fā)展的巨大潛力，同時也為未來LED顯示走向Micro LED提供必要技術(shù)儲備。倒裝COB，將與4合1 Mini LED共同將LED顯示屏真正地帶入P0.X的微間距顯示時代。
1.3 LED顯示屏企業(yè)面臨的新業(yè)態(tài)
2019年，在各大顯示技術(shù)展上，我們已經(jīng)能夠見到視源股份、威創(chuàng)、清投、席媒等企業(yè)展出的小間距LED顯示產(chǎn)品，于是乎，業(yè)內(nèi)有人視之為攪局者，更有人驚呼“狼來了”。面對LED顯示屏行業(yè)出現(xiàn)的這些新的面孔，不同的企業(yè)抱著不一樣的心態(tài)。但是，有一點卻是大家都不敢忽視，這些新進者都是顯示領(lǐng)域的佼佼者。
例如視源股份，是以顯控技術(shù)為核心的智能交互解決方案提供商，其最初以電視主板產(chǎn)品起家，抓住了彩電行業(yè)由CRT向LCD的產(chǎn)品換代的機遇，一躍而起成為全球電視主板領(lǐng)域的龍頭，目前在全球彩電主板市場占有近30%的份額，2018年12月視源股份并購西安青松，直接介入LED顯示領(lǐng)域；又如威創(chuàng)，其致力于為客戶提供控制室信息溝通的整體解決方案，是國內(nèi)拼接顯示行業(yè)的首家上市企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括超高分辨率數(shù)字拼接墻系統(tǒng)業(yè)務(wù)和幼兒園運營管理服務(wù)。威創(chuàng)的專業(yè)技術(shù)和市場份額穩(wěn)居行業(yè)翹楚地位，DLP自2004年起一直保持中國市場占有率第一，在業(yè)內(nèi)最早探索控制室可視化應(yīng)用，形成了成熟的“平臺+行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”模式，引領(lǐng)控制室可視化應(yīng)用的發(fā)展……
這些在顯示領(lǐng)域耕耘已久的企業(yè)，有的原本是LED顯示屏企業(yè)的合作者，而今，可能變成了實實在在的競爭者，這是一個不容回避的事實。而隨著第三方顯示技術(shù)廠商的介入，LED顯示屏行業(yè)的游戲規(guī)則亦有可能隨之改寫，LED顯示屏企業(yè)如何去適應(yīng)這一新趨勢，無疑是擺在眼前的一個現(xiàn)實問題。
誠然，企業(yè)跨界整合發(fā)展一直以來都并非什么新鮮事兒，在DLP、LCD領(lǐng)域有著舉足輕重地位的顯示企業(yè)直接介入LED顯示領(lǐng)域的同時，本行業(yè)內(nèi)一些具備實力的LED顯示屏企業(yè)也將觸角延伸到了其他領(lǐng)域。如利亞德、洲明科技、聯(lián)建光電等企業(yè)，也都在積極整合資源，擴大自身的競爭優(yōu)勢。以往LED顯示屏企業(yè)只是產(chǎn)品的制造者，大多只是專注于產(chǎn)品的銷售，而當(dāng)前絕大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)，已經(jīng)開始摒棄單一的做產(chǎn)品思維，開始向著系統(tǒng)集成商、綜合解決方案商或品牌運營商的角色轉(zhuǎn)變。
事實上，LED顯示屏企業(yè)不斷進行整合發(fā)展，一個最大的根本原因在于LED顯示屏的業(yè)態(tài)發(fā)生了改變，企業(yè)僅靠銷售產(chǎn)品已經(jīng)很難獲得更好的發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)為了生存，也必須突破以往的單一產(chǎn)品模式，必須賦予LED顯示屏更多的內(nèi)涵，賦予它更多的功能，才能夠適應(yīng)發(fā)展的需要。
這是近年來行業(yè)所表現(xiàn)的一個明顯趨勢，未來這一趨勢將可能越發(fā)的明顯。畢竟，隨著行業(yè)集中度的提升，未來LED顯示屏行業(yè)的競爭，必將是企業(yè)綜合實力的競爭。
二、小間距市場應(yīng)用規(guī)模進一步擴大
小間距LED顯示屏應(yīng)用涵蓋專業(yè)級市場與非專業(yè)級兩大市場。專業(yè)級市場大多為指揮控制中心，涉及安防、交通、能源、軍隊、航天等應(yīng)用場景；非專業(yè)級市場包括大型會議室、電影場所、體育顯示、購物中心、旅游景區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、火車站、博物館等場景。小間距在專業(yè)級市場的應(yīng)用已經(jīng)頗具規(guī)模，非專業(yè)級市場的應(yīng)用規(guī)模也隨著小間距產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，以及產(chǎn)品的日趨成熟，逐步開始擴大。而隨著商顯市場的爆發(fā)，小間距在非專業(yè)級市場的應(yīng)用更是呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢。
小間距LED顯示屏已經(jīng)成為行業(yè)增長的中流砥柱，更是LED顯示屏開拓新應(yīng)用新場景的開路先鋒，這點已經(jīng)毋庸置疑。而隨著越來越多企業(yè)參與，小間距LED顯示屏也逐漸從高大上的神壇，走向了世俗大眾，普及之勢不可阻擋。短短幾年時間，小間距產(chǎn)品的點間距更從P2.5一路突破P1.0以下，而COB小間距的發(fā)展，以及4合1 Mini LED的出現(xiàn)，更給小間距增添了不同的技術(shù)路線，讓小間距產(chǎn)品更加的豐富，能夠適應(yīng)更加廣闊的市場應(yīng)用領(lǐng)域。
去年行業(yè)聚焦小間距無非也是常規(guī)SMD小間距、COB以及4合1 Mini LED三者的發(fā)展，常規(guī)SMD為主流，4合1 Mini LED作為新生事物正處于市場培育期，而COB小間距則隨著技術(shù)工藝的進步，開始邁向倒裝COB時代。
在小間距不斷下探的過程中，當(dāng)前業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)能夠生產(chǎn)P1.2以上的小間距產(chǎn)品，一些實力雄厚的企業(yè)更是推出了P1.0以下的產(chǎn)品。2019年，P1.0以下的小間距產(chǎn)品應(yīng)用并不多，2020年預(yù)測P1.0以下的項目應(yīng)用會隨著產(chǎn)品的日趨成熟而進一步增加。
2.1 常規(guī)SMD小間距
基于表貼技術(shù)，得益于LED芯片工藝與封裝工藝的發(fā)展，常規(guī)SMD小間距LED顯示屏經(jīng)過這些年的市場培育，已經(jīng)深得客戶的信賴，市場應(yīng)用深入各個領(lǐng)域，各個層面。正是常規(guī)SMD小間距的發(fā)展，讓LED顯示屏從戶外走向室內(nèi)，并向著高清超高清顯示時代邁進。
沒有SMD小間距LED顯示屏，就沒有今天LED顯示屏的廣闊市場應(yīng)用。SMD小間距改寫了DLP、LCD等顯示技術(shù)已有的市場格局，讓LED顯示屏從戶外大屏走向了室內(nèi)，更讓LED顯示屏從只可遠觀不可褻玩，變成了觸手可及的顯示產(chǎn)品。
當(dāng)前，盡管SMD小間距LED顯示屏在要向P1.0以下發(fā)展，面臨技術(shù)工藝以及成本等諸多難題，但P1.0以上的產(chǎn)品，也足以應(yīng)對絕大多數(shù)的應(yīng)用場景。去年小間距已經(jīng)實現(xiàn)了渠道化，主流企業(yè)都推出相應(yīng)的渠道產(chǎn)品，標(biāo)志著SMD小間距LED顯示產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，并且得到了市場的廣泛認(rèn)可。2020年，SMD小間距仍然是促進行業(yè)發(fā)展的基石，P1.2-P1.5的產(chǎn)品應(yīng)用將會越來越多，P1.0以下產(chǎn)品應(yīng)用或?qū)⒁?合1 Mini LED產(chǎn)品為主。
2.2 4合1 Mini LED
4合1 Mini LED的誕生時日雖不多，卻因契合現(xiàn)有的工藝技術(shù)，得到了LED顯示屏企業(yè)的普遍歡迎。又因其能夠解決了常規(guī)SMD小間距LED顯示屏在實際應(yīng)用過程中出現(xiàn)的脆弱性，大大地提高了可靠性，而被視為最適合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的技術(shù)路線。
相較于COB，4合1 Mini LED對技術(shù)工藝的要求低許多，所以LED顯示屏企業(yè)參與的熱情度更高，當(dāng)前行業(yè)洲明科技、利亞德、奧拓電子、聯(lián)建光電、易事達等均已推出Mini LED顯示屏產(chǎn)品。其中洲明科技已實現(xiàn)4K 162寸Mini LED產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，奧拓電子的4合1 Mini LED已有應(yīng)用案例，參與企業(yè)越多，對于4合1 Mini LED的市場培育也更有助力。
對于4合1 Mini LED，當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士普遍看法是，這是解決常規(guī)SMD小間距LED顯示產(chǎn)品的一種突破，是解決當(dāng)前小間距痛點，更利于走向市場的最佳方案。雖然2019年，4合1 Mini LED的應(yīng)用案例尚屈指可數(shù)，但2020年或?qū)⒂瓉硪欢ǔ潭鹊脑黾印?br />
2.3 倒裝COB
在4合1 Mini LED受到業(yè)界廣泛關(guān)注之際，COB的發(fā)展同樣令人矚目。2019年倒裝COB開始走進大眾視野，一直以來在行業(yè)內(nèi)默默發(fā)展的COB，似乎迎來了嶄新的局面。無論索尼或三星，其推出的產(chǎn)品都基于COB技術(shù)，而LED顯示屏要走向Micro LED，同樣離不開COB。
COB代表著LED顯示屏超小間距的未來，對于這點業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同，但一直以來真正推出COB產(chǎn)品的企業(yè)卻為數(shù)不多，墨色不均、拼接一致性以及維護難固然是制約COB大規(guī)模應(yīng)用的因素之一，但根源還在于COB的高門檻。況且，在SMD產(chǎn)品大有可為，且不斷發(fā)展成熟之時，一般的企業(yè)不會“自廢武功”，去嘗試另外一種技術(shù)路線。
玩家的多寡，往往決定著市場的應(yīng)用規(guī)模。理論上COB比SMD更節(jié)約成本，產(chǎn)品也擁有更高的可靠性，但若不能形成規(guī)模，實際應(yīng)用中便不占據(jù)優(yōu)勢。
三、戶外應(yīng)用市場的變化
LED顯示屏戶外應(yīng)用與戶外廣告的發(fā)展息息相關(guān)，二者互為依托，共同發(fā)展。雖然近年來戶外廣告市場總體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但實際上戶外廣告受到手機、互聯(lián)網(wǎng)等線上媒體的沖擊，發(fā)展并不理想，絕大多數(shù)的戶外廣告運營商處境艱難，其中香榭麗的落幕就令人扼腕惋惜。
LED顯示屏作為戶外廣告市場的重要顯示載體，自全彩LED顯示屏誕生以來，便一直是戶外廣告市場的寵兒。但由于近年來，飽受各大城市市容整頓，戶外廣告清理的影響，LED顯示屏在戶外的應(yīng)用也受到了一定程度的抑制。不過，隨著LED顯示屏逐漸走向小間距，戶外小間距產(chǎn)品也應(yīng)運而生，LED顯示屏的戶外應(yīng)用市場開始出現(xiàn)了新的變化。與此同時，在傳統(tǒng)戶外顯示屏遭遇限制之際，作為細分產(chǎn)品的LED透明屏大有乘機崛起之勢。
3.1 戶外小間距的應(yīng)用
過去的戶外產(chǎn)品多以遠距離為主，它們大多高高在上，主要安裝在廣場、車站、商場墻體等，對點間距的要求不是特別高。然而隨著人們生活水平的提高，大眾的需求也逐漸發(fā)生了變化，戶外廣告也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，顯示產(chǎn)品開始由遠及近，從靜止轉(zhuǎn)向互動式發(fā)展，加上人們對高清顯示的追求是永無止境，戶外小間距的應(yīng)用必將成為一種必然的趨勢。
近兩年不少企業(yè)都推出了戶外小間距產(chǎn)品，但目前對于戶小間距依然存在一些質(zhì)疑的聲音。相較于室內(nèi)小間距的應(yīng)用，戶外小間距產(chǎn)品對穩(wěn)定性與可靠性要求更高，其應(yīng)用市場也尚未打開。不過，隨著智慧燈桿屏的出現(xiàn)，戶外小間距LED顯示產(chǎn)品似乎打開了一扇新的窗口。
智慧燈桿屏嚴(yán)格來說，顯示屏只是其中一個配件，它只是隸屬于智慧路燈系統(tǒng)的一部分，但小間距LED顯示屏卻能夠很好地與之協(xié)同發(fā)展，讓路燈除了實現(xiàn)了基本的照明功能，還可實現(xiàn)通信、監(jiān)測、顯示以及充當(dāng)充電樁等功能，極大地節(jié)約了空間，方便了市民生活。戶外小間距的發(fā)展，或也可借鑒LED燈桿屏的經(jīng)驗，尋找與第三方技術(shù)共同發(fā)展的模式，拓展更多的應(yīng)用渠道。
3.2 戶外傳統(tǒng)LED顯示屏的發(fā)展方向
傳統(tǒng)戶外顯示屏的發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)前其他技術(shù)，共謀發(fā)展。在5G、IOT、人工智能蓬勃發(fā)展的今天，LED顯示屏再不可能默守過去的模式，只是作為一個顯示載體而存在。在從產(chǎn)品向解決方案邁進的過程中，戶外LED顯示屏必須探索出一條符合其自身發(fā)展的全新道路，比如如何與城市環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，最大限度地發(fā)揮所長，避其所短，讓LED顯示屏成為城市的一道美麗風(fēng)景。
2019年，戶外廣告市場整頓過程中，能夠有幸留存在下來的，皆是具備功能價值之外的顯示屏，例如城市地標(biāo)式的工程項目，它們脫離了單一的顯示功能，被賦予了城市美妝般的新意義。因此，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏向城市地標(biāo)等創(chuàng)意顯示發(fā)展，或?qū)⑹俏磥淼闹饕较颉?br />
3.3戶外廣告市場變遷給LED透明屏帶來的機遇
在戶外廣告市場，LED透明屏一直以來都是一個奇妙的存在。它們白天隱于鬧市中的摩天大廈間，而一旦夜幕降臨，華燈初上，它們靚麗的身姿便出現(xiàn)在了玻璃幕墻上，為城市增添了一道充滿科幻感的夜間景觀。
玻璃幕墻作為LED透明屏一個十分重要的應(yīng)用場景，在傳統(tǒng)的戶外顯示屏因城市整頓而受到一定程度抑制的當(dāng)下，它的發(fā)展顯然可以預(yù)見。
傳統(tǒng)的戶外LED顯示屏，隨著戶外廣告的發(fā)展而發(fā)展，也因戶外廣告的整頓而被清理，受到清理的原因多種多樣，或安裝不合理，或外觀影響了城市環(huán)境的和諧，或因光污染問題影響到了市民的生活；而LED透明屏則因依附于玻璃幕墻，能夠很好地規(guī)避傳統(tǒng)顯示屏的弊病，在環(huán)境的適應(yīng)性及審批方面都更具優(yōu)勢，應(yīng)用中更凸顯它的價值所在。
戶外LED顯示屏與幕墻建筑存在很強的依托關(guān)系，我國建筑幕墻工業(yè)從1978年開始起步，經(jīng)過20世紀(jì)90年代的高速發(fā)展，至21世紀(jì)初已成為世界第一幕墻生產(chǎn)大國和使用大國，2020年建筑幕墻工程總產(chǎn)值可能達到5500億元。玻璃幕墻作為建筑幕墻的重要組成部分，近年來的發(fā)展十分迅猛。
1929年，勒·柯布西埃率先提出大片玻璃幕墻的設(shè)想，自上世紀(jì)80年代以來呈現(xiàn)了大規(guī)模的發(fā)展態(tài)勢，中國各大城市都可以看到玻璃幕墻的建筑。目前，我國現(xiàn)代化玻璃幕墻總面積已超過7000萬平方米，且每年的玻璃幕墻建筑面積達到500萬平方米。而安裝LED透明屏的玻璃幕墻，比例尚不足1%，這被視為LED透明屏的巨大潛在市場。
2020年，隨著現(xiàn)代市場的進一步發(fā)展，城市管理體系的進一步完善，同時常規(guī)戶外LED顯示屏面臨新舊代替之際，LED透明屏的未來發(fā)展前景可期。特別值得一提，LED透明玻璃屏的興起，更加令它契合市場的發(fā)展，滿足現(xiàn)代城市建筑的基本要求。
四、租賃屏市場發(fā)展
作為內(nèi)業(yè)區(qū)別于固裝LED顯示屏的重要支柱型市場，LED顯示屏租賃市場由于入門門檻低，近年來實現(xiàn)了快速的發(fā)展，由于租賃市場的紅火，行業(yè)內(nèi)專業(yè)的租賃廠商及主流企業(yè)都針對該市場推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場競爭十分激烈。在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的過程中，租賃市場與固裝市場雖非此消彼長的關(guān)系，但在一定程度上，由于受到技術(shù)、工藝、政策、市場驅(qū)動等因素的影響，固裝與租賃市場，也在一定程度上互相影響。比如，在固裝市場競爭白熱化，顯示屏企業(yè)利潤不斷下滑的情況下，利潤相對較高的租賃市場及其快速增長的市場需求，就會吸引一些專門從事固裝顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)積極地參與到租賃市場中來。
4.1.租賃屏在文化娛樂產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用
從全國范圍來看，除了各大衛(wèi)視傳統(tǒng)的跨年晚會、春節(jié)晚會、元宵晚會、中秋晚會以外，還承辦和舉行了各種大型活動與賽事，諸如國慶七十周年文藝匯演、2019年中國北京世界園藝博覽會、亞洲文明大會、第二屆全國青年運動會、第七屆世界軍人運動會、第十八屆世界警察和消防員運動會等，也為租賃市場提供了不小的市場空間。
整體上來看，盡管短期內(nèi)中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致出口通道縮緊的大趨勢不會改變，但租賃市場大體上仍然呈現(xiàn)著向好的趨勢，并未受到太多影響，深圳德彩于2019年成立了馬來西亞分公司和東莞生產(chǎn)基地，光祥的產(chǎn)品也被各大衛(wèi)視的跨年晚會和北京世園會、亞洲文化嘉年華等一系列活動所采用。從2019年舉辦的大型活動現(xiàn)場項目采用的LED顯示產(chǎn)品可以看出，隨著透明屏的技術(shù)成熟，舞臺租賃已不再滿足于傳統(tǒng)顯示屏的顯示效果，正在朝著通過采用不同類型屏幕組合使用的方式，來達到最優(yōu)化的舞美效果。
除此之外，根據(jù)阿里文娛和大麥網(wǎng)的相關(guān)資料顯示，二線及以下城市在傳統(tǒng)文娛方面的消費正在穩(wěn)步提高，隨著傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)開始向二線及以下城市下沉，一線城市的租賃屏企業(yè)也在購置新產(chǎn)品更新產(chǎn)品庫的同時，也在通過將二手租賃屏向二線及以下城市轉(zhuǎn)售的方式完成租賃市場向下沉降的過程。
因此，在中美對抗的大環(huán)境，以及文娛市場一線市場趨于飽和，開始向二線及以下城市沉降的總趨勢均保持不變的情況下，2020年的租賃市場應(yīng)依舊以傳統(tǒng)顯示屏為主，舞美用屏，尤其是在大型活動的舞美用屏上的多樣化與異形化趨勢將更加明顯，而文化娛樂產(chǎn)業(yè)的下沉也將為租賃市場提供更加廣闊的市場空間。
4.2 租賃屏在電子競技產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用
相較于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，電子競技產(chǎn)業(yè)作為顯示市場一個細分領(lǐng)域為時尚短，盡管電子競技開展的時間已經(jīng)不短，但正式在大眾范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注還是在2018年IG奪冠S8，以及雅加達亞運會電競項目獲得2金1銀之后，盡管電子競技并未進入2022杭州亞運會正式項目，但整體上隨著IG和FPX連續(xù)奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，電子競技的發(fā)展依舊向著總體正面向上的方向發(fā)展。
根據(jù)2017年6月，中國體育場館協(xié)會發(fā)布的《電子競技場館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，C級以上的電競場館必須配備LED顯示屏。但考慮到目前電子競技產(chǎn)業(yè)仍然處于起步狀態(tài)，因此各電競場館預(yù)測應(yīng)仍以租賃屏為主，在這一方面，從年初的《絕地求生（PUBG）》亞洲邀請賽上使用了1800㎡的雷凌“LR-Pro+CFC碳纖維系列”顯示產(chǎn)品，以及六月份第三屆全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上采用的300㎡雷凌“LR-Pro”顯示屏可以看出，加入深圳電競協(xié)會，并以成為協(xié)會理事單位的形式，促使自身產(chǎn)品成為電競系統(tǒng)指定產(chǎn)品的雷凌無疑已經(jīng)做到了先人一步。
從電子競技產(chǎn)業(yè)來看，盡管S8與S9的冠軍使得電子競技的關(guān)注度出現(xiàn)顯著的提升，以及隨著國家和地區(qū)性扶持政策的出臺，可以預(yù)知2020年電子競技場館的需求必然出現(xiàn)增加，但從長期來看，近年來《英雄聯(lián)盟》長期一枝獨秀的現(xiàn)狀對于電子競技產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展的長期影響究竟更加趨向于正反饋還是負反饋尚為未知數(shù)，而《英雄聯(lián)盟》的熱情可以持續(xù)多久，在這種熱情冷卻下來之后，是否還會有同樣足夠大眾的電競項目出現(xiàn)也不得而知。
4.3 小間距租賃屏的應(yīng)用與“共享化”
隨著LED顯示技術(shù)開始不斷下探顯示產(chǎn)品的極限間距，以及“5G+8K”時代的即將到來，推動租賃市場產(chǎn)生了對小間距租賃屏的應(yīng)用需求。如BIRTV展廣東省廣播電視局、BIRTV展廣東省廣播電視局、2019“絲路杯”國際女子冰球聯(lián)賽均采用了利亞德提供的LED小間距租賃顯示。
2019年9月26日，利亞德集團-金立翔小間距租賃（北京）云倉在利亞德集團亦莊基地舉辦開倉儀式，“云倉”全部采用利亞德“晶剛”系列高端小間距租賃產(chǎn)品，其中P1.8小間距租賃屏投入面積1500㎡，P1.2投入面積500㎡，P0.9投入面積300㎡，作為LED租賃屏的運營方式一種嘗試，“云倉”是否能夠最終成功還需要經(jīng)過市場與時間的檢驗，但不可否認(rèn)的是，有利亞德的品牌效應(yīng)為“云倉”顯示產(chǎn)品進行質(zhì)量背書，對客戶還是相當(dāng)具有吸引力的。
但不論如何，小間距顯示屏的成本決定了它的價格無論是租或者售，都必然高于傳統(tǒng)LED顯示屏，因此盡管小間距顯示屏正在成為租賃市場需求的一部分，但是至少在短期內(nèi)無法成為租賃市場的主力產(chǎn)品，因此在2020年，小間距租賃顯示產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)還是以“趨勢”的形態(tài)存在，無法形成爆發(fā)式的增長。
五、LED顯示屏企業(yè)渠道市場發(fā)展變化
在LED顯示屏行業(yè)素有“得渠道者得天下”的說法，2020年渠道策略依然是很多LED顯示屏企業(yè)占領(lǐng)市場，立足長遠發(fā)展的重要利器。2020年LED顯示屏行業(yè)渠道市場將有哪些變化呢？
5.1渠道產(chǎn)品向更小間距延伸
在LED顯示屏渠道市場，普通的顯示產(chǎn)品在渠道化的過程中由于產(chǎn)品的激烈競爭，參與的企業(yè)的增多，利潤空間在進一步受到擠壓，在渠道市場需要尋求新的利潤增長點。
近年來隨著LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展，小間距工藝不斷成熟，小間距產(chǎn)品不斷推出，很快小間距產(chǎn)品成為行業(yè)的熱門產(chǎn)品。隨著智慧城市建設(shè)的興起，在安防防、監(jiān)控系統(tǒng)、指揮中心等領(lǐng)域需要更高質(zhì)量的顯示，小間距能夠呈現(xiàn)出來的顯示畫質(zhì)，符合了這一些領(lǐng)域的需求。市場的需求讓小間距產(chǎn)品進入渠道市場成為可能性。
在小間距渠道化的進程中解決了渠道市場上返修率高、不易拆裝等技術(shù)痛點，這一些問題的解決最后得以讓小間距順利進入渠道市場。
未來隨著小間距產(chǎn)品的渠道化，越來越多的企業(yè)加入到小間距渠道市場的爭奪，不可避免的是渠道產(chǎn)品利潤空間將會進一步壓縮。很多目光長遠的企業(yè)高瞻遠矚，力促微間距產(chǎn)品進入渠道化。如利亞德就是其中之一，2019年利亞德在云倉開倉現(xiàn)場就宣稱要引領(lǐng)LED屏顯租賃行業(yè)提前進入P0.X時代，其中微間距產(chǎn)品P0.9投入面積就有300㎡。
2020年LED顯示屏渠道市場，小間距的渠道化依然是熱點，渠道產(chǎn)品的微間距化將向前延伸。
5.2渠道市場向細分化、專業(yè)化方向發(fā)展
渠道市場的發(fā)展，渠道市場也在向細分化、專業(yè)化的方向發(fā)展。
渠道市場的細化主要表現(xiàn)在LED顯示屏在產(chǎn)品種類中分化出來了不同類型的渠道產(chǎn)品。在諸多渠道細分產(chǎn)品中尤以LED透明屏最為顯著。LED透明屏進入渠道市場有著一定的原因。在平昌冬奧會上LED透明屏的精彩亮相讓透明屏名聲大噪，讓更多人了解透明屏。近幾年來LED戶外大屏多次經(jīng)歷整頓，很多戶外大屏被清理拆除。因LED透明屏能夠規(guī)避戶外廣告屏遇到的一些問題，市場的需求促進了透明屏的渠道發(fā)展。
渠道的發(fā)展，渠道專業(yè)化程度也越來越高。渠道的專業(yè)化表現(xiàn)為部門的專業(yè)化、產(chǎn)品的專業(yè)化、領(lǐng)域的專業(yè)化。利亞德在部門上就劃分了軍事事業(yè)部、民航事業(yè)部、大客戶事業(yè)部、商顯事業(yè)部、系統(tǒng)事業(yè)部、公安事業(yè)部、教育事業(yè)部、VR事業(yè)部。艾比森在業(yè)務(wù)上開辟了商顯渠道有K Plus系列、A27 Plus系列、N Plus系列產(chǎn)品?？缃邕M入LED顯示屏行業(yè)的?？低曇餐ㄟ^渠道整合布局安防領(lǐng)域，更大規(guī)模擴大安防市場的占比，并提供安防領(lǐng)域全方位的系統(tǒng)解決方案。
5.3由注重單元板批發(fā)向工程渠道轉(zhuǎn)變
早期很多中小企業(yè)都是通過單元板批發(fā)進入渠道市場，隨之很多企業(yè)紛紛跟進，一些有品牌影響力的巨頭企業(yè)憑借企業(yè)的品牌影響力進一步占據(jù)單元板批發(fā)的市場份額，單元板批發(fā)市場利潤也因此下降，為了尋找更高的利潤點，很多企業(yè)紛紛由注重單元板批發(fā)轉(zhuǎn)入重工程渠道。工程渠道的準(zhǔn)入相較于模組批發(fā)具有更高的門檻，工程渠道做的不再是單一的產(chǎn)品而是一整套系統(tǒng)，這對企業(yè)就有了更高的要求。
2019年華夏光彩、聯(lián)誠發(fā)、山西高科、思科瑞、皇家顯示、天合光電、合利來、亮彩、明昌光電、漢創(chuàng)等一眾企業(yè)都由原來重單元板批發(fā)轉(zhuǎn)入到工程渠道。在力促渠道升級的過程中很多企業(yè)都在需求一款產(chǎn)品作為主打，力求在工程渠道中占據(jù)一定的優(yōu)勢。
利亞德、三思、洲明等企業(yè)更是憑借自身在工程渠道中的品牌影響力，在工程渠道市場占有一定的優(yōu)勢。如上海三思就憑借自身在工程渠道的實力打造了很多像港珠澳大橋這樣有影響力的工程項目。其他很多企業(yè)更是借助這些有影響力的工程渠道企業(yè)的資質(zhì)開展渠道業(yè)務(wù)。
5.4線上線下渠道雙向發(fā)展
在LED顯示屏線上渠道一直發(fā)展艱難，只有單元板批發(fā)有一定的量，但數(shù)量幾乎可以忽略不計。隨著渠道的深入發(fā)展，線上的渠道平臺發(fā)揮的作用也越來越重要。
在線上渠道平臺中，萬屏匯成為了LED顯示屏售前售后的重要平臺，一點幫則承接了很多企業(yè)安裝的外包任務(wù)。
渠道市場的發(fā)展，一些企業(yè)也把線上線下渠道融合開始打造專屬自家的線上渠道平臺，如利亞德的云倉平臺、華夏光彩的魔方租賃平臺。一些企業(yè)還與第三方平臺結(jié)合了起來如洲明投資了第三方平臺萬屏匯，萬屏匯也成為洲明重要的派單平臺。
隨著線上渠道平臺的發(fā)展尚匠網(wǎng)、屏購等第三方平臺也不斷增多，這些平臺有的主打的是服務(wù)，有的是以賣產(chǎn)品為主，線上渠道在2020年又會有什么變化，線上線下渠道怎樣，這還需我們持續(xù)關(guān)注。
5.5渠道企業(yè)強者恒強
LED顯示屏是工程性的產(chǎn)品，對渠道的專業(yè)性要求很高，這也注定了LED顯示屏渠道的建設(shè)不能像普通商品一樣采取鋪貨銷售的模式，LED顯示屏需要尋求終端的工程商、租賃商建立專業(yè)的銷售渠道。
LED顯示屏行業(yè)專業(yè)的銷售渠道的建立都是行業(yè)的龍頭企業(yè)，這一些企業(yè)擁有足夠的技術(shù)與資金實力去開拓專業(yè)的銷售渠道。高端市場也只有幾家有實力的企業(yè)在博弈，未來渠道市場將會出現(xiàn)渠道企業(yè)強者恒強的局面。
在渠道市場上能夠布局高端渠道產(chǎn)品企業(yè)都是一些具有一定研發(fā)實力的企業(yè)，高端渠道市場的布局也會給這一些企業(yè)帶來豐厚的利潤空間。在小間距、微間距的渠道市場中都是一些有實力的企業(yè)。如利亞德全球LED顯示屏市占率第一、小間距產(chǎn)品市占率第一。
在渠道市場上能夠發(fā)展更多終端工程商、租賃商建立專業(yè)的銷售渠道，這需要企業(yè)有足夠的資金作為保障。強力巨彩實施的千店萬點戰(zhàn)略將渠道不斷下沉無不是立足在自身雄厚的實力的基礎(chǔ)上。
據(jù)悉跨界企業(yè)?？低曃磥碓贚ED顯示屏行業(yè)渠道的布局除了燈珠外其他控制系統(tǒng)、顯示屏等都來自家研發(fā)生產(chǎn)。
未來在LED顯示屏渠道市場的競爭，主要集中在行業(yè)幾大巨頭企業(yè)之間的競爭。
2020年LED顯示屏渠道市場寡頭效應(yīng)更加明顯。
展望2020年，國際環(huán)境仍然有太多的不穩(wěn)定不確定因素，海外渠道市場又將有什么變化？2020年還有很多企業(yè)即將布局渠道市場，據(jù)悉雷曼就是其中之一，這一些企業(yè)又將有什么表現(xiàn)？且讓我們拭目以待。
